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阵线越来越长，节味越来越淡。

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出品 | 电商报Pro   作家 | 杨子

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走过十六年，“双十一”的传闻还能延续吗？

备受瞩方针双11来了，各大电商平台无不捋臂张拳，蓄势待发。联系词连年来，双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清。一些应酬平台上，不少网友纷繁吐槽。“双11也曾变味了。”“双11来了，但没什么实感。”“双11越来越不像当初的双11了。”……那么一开动的双11是什么样的呢？让咱们将日期翻到双11降生的那一年，望望这些年来，双11履历了哪些发展和变化。2009年，刚降生不久的淘宝商城推出了“双11购物节”。其率先的念念法是“让消耗者每年好好玩一次”，也让消耗者概况记着“淘宝商城”这个名字。第一次双11，远不如自后这样声威雄壮，参与行为的商家唯有27个，最终销售额定格在5200万。但在其时，也曾算得上是个夸张的数字。

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淘宝团队庆祝销售额毁坏5000万 图源：阿里足跡网站

更庞大的是，从那一天起，“只身节”就从电商层面被赋予了全新的兴味。

第二年，双11再次获取巨大到手，总销售额暴涨至9.36亿元。尔后，双11在发展势头上通盘狂飙，逐步成为电商行业最庞大的大促节日之一。

在好多年里，“双11”的名头一出现，就与“囤货”“剁手”“买买买”绑定。每年双11的到来，皆意味着业界将迎来一场恢弘的购物狂欢。

2021年，淘宝平台双11的销售额达到5403亿，比当初翻了10000倍。全网来往额达到9651.2亿元，距离毁坏万亿大关，仅有一步之遥。

走过16个岁首，双11有好多权贵的变化。

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图源：金十数据

从竞争风光来看，参与主体越来越丰富。

自2011年起，京东、亚马逊、腾讯、苏宁等着名电商平台纷繁下场，来分这一杯羹。而从2018年起，当作后发先至的抖音、快手、小红书等骨子平台也开动参与到这场商品与流量的盛宴中来。

跟着参与者的加多，这些平台各自的交接也日益丰富。定金预售、尾款后补、跨店优惠访佛，这些咱们咫尺耳闻目染的套路皆是少量点积贮起来的。

销售边幅上，跟着网红经济的崛起，直播逐步成为双11庞大的带货体式之一。

跟着电商行业的发展，各大平台凭据自己谋划，来安排行为的开起原艺、预售日期以及尾款支付的手艺。于是，双11起跑日期不再同步，整场促销的手艺也变得越来越长。

2009年，淘宝初度推出双11时，整场大促只捏续一天，也莫得什么预售、返券，唯有约略狰狞的全场五折。可谓是真确的“买到便是赚到，错过了肠子皆悔青掉”。

2015年，京东禁受“抢跑”，将行为提前到11月1日开动，周期延伸至11天，让更多的商家和消耗者有契机参与其中。

到了2016年以后，双11的行为时长再次晋升，尔后基本在20天以上。阵线不休拉长，开动的手艺也越来越早。

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本年双11，史上最早、最长的双11

本年双11，拉开序幕的手艺较往年更为提前，各大电商平台纷繁抢跑，竞相布局这场年度消耗盛宴。

从9月起，就无间有电商平台召开商家大会、伙伴大会等，紧锣密饱读地开动筹备。

据咫尺公开信息，10月14日晚8点，淘宝崇敬启动双11。比拟旧年在10月24日开启双11，整整提前了10天。

当作老敌手的京东，10月8日推出了限时限量商品降价行为，双11行为则于10月17日晚8点开启，比旧年提前了整整一周。行为收尾后，还有两天返场期，可捏续至11月13日。

苏宁易购不甘过期，一样于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货边幅开启提前抢购，为消耗者带来即买即享的购物体验。

而在此之前，小红书也曾提前抢跑，在10月12日就开动干预一年一度的购物狂欢。

拼多多则布告，自10月8日起，本年的双11大促首轮补贴就也曾上线。崇敬双11行为从10月14日0点全面开动，比拟旧年提前了近一周手艺。

短视频平台这边，自10月16日开动预热的快手，经心谋划了筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，将10月18日至11月11日当作行为的崇敬周期。

抖音在阵线时长上更是任性加码。国庆假期一收尾，就无缝衔尾地开启了抢先大促，直到10月17日才收尾，旨在锁定国庆节后的购物需求。10月18日至11月11日则为崇敬期，将提供宽阔优惠商品。

显着，延伸行为周期，是为了给消耗者提供更多的入局时机，为商家创造更多营销机遇，以促进销售量的权贵晋升。

联系词，消耗者们确切会因为宽限而买单吗？

连年来，电商行业流量红利见顶，消耗者购物关心逐步减淡。哪怕是真切东谈主心的双11大促，也变得越来越冷清。

以旧年双11为例，各大平台“全面向卷”，输攻墨守，紧紧收拢廉价这个中枢竞争力。本认为会是一场“诸神之战”，联系词，市集的恢复却并不那么理念念。

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图源：上不雅新闻

本年双11才刚开动，消耗者们也并非全然酣畅。

“套路越来越复杂，算优惠销耗手艺。”“优惠力度看似很大，但其实没忠诚。”“又累又躁急，干脆不买立省百分百。”“大促就没见着停过，双11也没那么特别。”……

从网友们的响应中，咱们不错一窥双11光环褪去的原因。

起初，内卷下的大促常态化，缩小了双11的稀缺性和优惠力。

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图源：上不雅新闻

其次，存量时期，用户愈加熟习沉默，消耗体验条款高，消挂念态不够积极。

念念要掏他们的钱包，就需要更具迷惑力的优惠扣头，以及更约略通俗的购物体验。

好在，本年双11不仅参与手艺充足，优惠力度也充足确凿。

一方面，平台们开动修正“实足廉价计谋”，驻扎保险商家正当合理的利润空间，裁减商家资本，优化营商环境，让他们概况更好地为消耗者提供优质的居品和处事。

另一方面，平台们重磅砸入真金白银，大手笔地补贴消耗者，并严格放弃商家参与门槛，晋升用户体验。同期进一步简化优惠机制，让用户拿到的优惠券更多更大，下单购物更约略。

这不，双11刚开动不久，不少电商平台就也曾获取佳绩。

淘宝这边，多个品牌完毕爆发增长，李佳琦直播间更是实力不减。

蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也布告首小时即破亿，破亿速率和首小时成交皆跨越旧年。

京东平台则不仅守住了我方的上风类目，还在衣饰、好意思妆护肤等类目完毕了高速增长。

抖音电商在10月8日至12日这4天里，跨越3000万成交的场次高达21场。

光是与辉同业的陕西专场直播，累计不雅看东谈主次就达到8740万，带货近400个商品，订单量毁坏510万。

而其他电商平台也在捏续发力，努力收拢双11的契机，完毕销售额和口碑的双重增长。

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不打价钱战，双11该走向何方？

以前一年，电商行业竞争狠恶。仅退款、全网最廉价、乖张由退换货，让商家们疲于疏漏，也让电商平台堕入狠恶内卷。

联系词，跟着新的挑战相继而至。各大电商企业逐步意志到，他们所濒临的不是一场短跑竞赛，而是一场漫长的马拉松。

若是念念要到手抵达很是，就不可盲目冲刺，而是要坚捏永恒见地。

咫尺咱们不错看到，各大互联网巨头正在退换实足廉价计谋，告别无效内卷，并“推倒围墙”，增强互相之间的互联互通。

而这亦然本年双11的一大亮点。

9月，淘宝布告崇敬引入微信支付，并答应厚重向全体卖家洞开。9月27日，这一举措在淘宝最新版块中到手落地，微信支付崇敬入驻。

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图源：淘宝APP

近日，又有音问称，淘宝天猫瞎想接入京东物流系统，为商家新增物流选项，展望于10月中旬上线。

而京东也会接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站收罗，完毕代收包裹、分享寄送进口及包裹寄存等处事的无缝对接。 

况且，时隔13年后，京东与支付宝还将再度联袂，助力双11业务的推动。

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图源：微博@误点LatePost

市集风浪幻化莫测，翌日双11的发展标的和旅途仍充满不细目性。但合座来看，各平台正在积极探索改换，鸠合自己上风，围绕供需关系推出新的玩法。

而当作电商从业者，唯有紧跟时期的法度，保捏敏锐的市集瞻念察力，方能实时捕捉到稍纵则逝的市集机遇，为永恒且矜重的营业谋划打下坚实的基础。

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